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数字营销国家标准建设研讨会在沪顺利召开
发布时间:2013-05-30 作者:管理员 摘自:本站 点击量:1663


    上海市数字营销专业委员会秘书长、上海嘉道信息技术有限公司执行总裁肖逸民主持了此次会议。上海信息服务行业协会、上海市数字营销专业委员会、上海传漾广告有限公司、华扬联众数字技术股份有限公司上海分公司、重庆博拉传媒有限公司、北京百度网讯科技有限公司、新网迈广告传媒有限公司、深圳腾讯网络技术有限公司、聚胜万合广告有限公司、上海嘉道信息技术有限公司、东风本田、民生银行等多家单位参与。会议开始,上海市信息服务业行业协会副秘书长陆雷首先向周平介绍了上海信息服务业行业协会和上海数字营销工作委员会情况概要。接着,上海数字营销专业委员会主任单位上海传漾广告有限公司创始人王建岗向周平就互联网服务发展的数字营销,其概念、定义、发展、趋势做了全面的介绍,同时对上海数字营销专业委员会的标准建设小组编辑的数字营销国家标准制定的意义、框架及国外数字营销标准的情况进行了讲解。当王建岗的讲解结束后,各方企业代表分别向周平做了企业的发展与行业现状及问题介绍。最后,围绕着数字营销国家标准建设的各方面与周平展开了热烈的探讨。
    深圳腾讯网络技术有限公司广告平台产品部副总经理周朝剑、聚胜万合广告有限公司执行副总裁郑晓东首先提出,目前中国数字营销领域由于数据格式的标准化缺乏,造成大量的成本浪费,业务流失,甚至因此引起行业的恶意竞争,如果统一了技术标准,首先会利于技术创新,产业资源整合,同时在营销上,还可以把时间花在更好的服务上,提升和促进整个产业的更健康快速发展。而现场的甲方用户民生银行、东风本田的代表们则表示,在网络技术日新月异,大数据、社交媒体基本达到普及应用的大环境下,数字营销对企业和品牌的影响力不容小觑,所以数字营销在未来企业营销上肯定是越来越受重视的方向,但是企业对数字营销上的投入,其效果、精准和服务都没法测评和保证,因此企业方不敢在数字营销这块做更大更多的投入。随着讨论的渐渐深入,各企业方都从各自企业的运营视角中去阐述和表达了数字营销标准建设的迫切愿望,而其中最主要受到关注的是技术要求、服务评价要求这两个模块慢慢清晰,并最终被众人所统一接受是标准建设的当务之急。
    周平最后对数字营销国家标准建设做了总结建议:可行性是有的。如果可能,标准的建设分两条腿走路,一条腿是上海数字营销专业委员会联合各专业单位都介入到标准体系的建设中来,成立中国数字营销标准化联盟,先做起来,在整个中国数字营销标准化联盟内建立标准体系的执行;一条腿要紧跟国家标准建设从工信部到国标委的流程配合。周平说,国家标准的建设是一个复杂而漫长的过程,也是一个行业的规范、整顿和洗牌的过程,标准的建设,要有专业精神,更要有行业高度和投入精神。


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